Rebranding

Il rebranding indica un processo in base al quale un prodotto o un servizio sviluppato e distribuito con un nome, un marchio o sotto il nome di una ditta, viene reimmesso nel mercato sotto un altro nome o una diversa identità. Spesso le aziende decidono di effettuare un rebranding anche in seguito a fusioni, acquisizioni, consolidamenti, spostamenti di mercato, cambiamenti di target oppure perché è avvenuto un cambiamento nella domanda dei consumatori.
Ci sono poi tutte quelle situazioni dove un ampliamento delle attività aziendali richiede anche un ripensamento del logo perché magari non rappresenta più in pieno l’ambito di produzione, oppure può capitare che l’approccio aziendale cambi o che sul mercato siano arrivati concorrenti molto competitivi.

Insomma, i motivi che spingono verso un rebranding possono essere davvero i più svariati, ma bisogna fare attenzione però a non esagerare perché l’altra faccia della medaglia è perdere dal punto di vista di un’identità forte, duratura e facilmente riconoscibile. Una volta valutata bene la situazione e messi sul piatto della bilancia vantaggi e svantaggi, difficoltà e conquiste, investimenti ed eventuali guadagni, se avete deciso di optare per un’operazione di rebranding, allora dovete farlo seguendo una strategia chiara e precisa.

Anche qui non esistono formule magiche o che possano andar bene per ogni situazione, ma senz’altro è possibile individuare delle fasi chiave per portare avanti questa dinamica.

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Da qui la decisione di inserire, all’interno della propria gamma, anche la proposta di rebranding aziendale.